"הבנת הנראה" היא כוח. כוח השמור בידי הצופה היודע "לקרוא בין השיטין" של הסיקור החדשותי, ומשכיל לערוך את התמונות המובזקות מהמרקע לטקסט חדש. ואולם..."עיניים ואוזניים הם עדים גרועים אם נידונו לשרת נשמות ברבריות", כדברי הירקליטוס. אופני ההתייחסות שלנו לעובדות, לנתונים מחקריים ולתוצאות סקרים הם ציר שעליו סובבות השאלות המועלות בספר זה. שכפול השכחה פונה אל קשת רחבה של קוראים מתחומים שונים ובהם חינוך, ביקורת התרבות, הפילוסופיה של המדע, סוציולוגיה של הדעת ותורת המשפט. הספר דן בשאלת מעמדו של האדם, אינדיווידואל או סובייקט? וב"שפה" כסף יכולת הביטוי האנושי. חשיפת הזיקה שבין הרטוריקה הפוליטית לבין דפוסי חינוך ותדמיות ידע, ברוח ההגות הפוסט - סטרוקטורליסטית, תשמש מגן מפני רטוריקה של פיתוי.